Metaverso, entre la realidad y la virtualidad

3 de marzo de 2022

El metaverso: un problema real para las marcas

El metaverso no es una idea nueva: el término existe al menos desde principios de los años 90. Sin embargo, la utopía nunca ha estado tan cerca de hacerse realidad. Entre esperanzas y temores, todas las empresas se preparan para ello.

Entender el metaverso

La palabra "metaverso" es una contracción de "meta" y "universo". Se trata, por tanto, de un universo virtual, un mundo dentro del mundo, en el que nuestros avatares pueden moverse, interactuar y realizar todo tipo de actividades en espacios virtuales en 3D... Descrito así, el metaverso parece ser finalmente la continuación masiva de los videojuegos en línea (una versión perfeccionada del famoso Second Life), y algunos ya lo presentan como el futuro de Internet.

Por lo tanto, no habrá una, sino varias metaversiones propuestas por diferentes actores económicos, públicos o privados. Actualmente, la empresa que parece más ambiciosa en este campo es Facebook, con su proyecto "Horizon Worlds". Por el momento, este metaverso sólo está disponible en Norteamérica, pero debería llegar a Francia antes de finales de 2022. Facebook cree tanto en este concepto que la empresa ha cambiado su nombre por el de "Meta". Paralelamente, la empresa francesa Jamespot ha lanzado sus propios metavers profesionales. Y esto es sólo el principio...

Un nuevo horizonte para el lujo y la moda

Un desfile de moda, una tienda, una rueda de prensa, la presentación de un nuevo producto o una nueva colección... Cualquier elemento de nuestro mundo real puede tener su equivalente en el metaverso... ¡e incluso más! Porque en el metaverso ya no existen las limitaciones del mundo físico. Las marcas tendrán que aprender a dominar estas infinitas posibilidades, por ejemplo, inventando nuevas formas de comunicación. En el metaverso, la publicidad no se limita a las vallas publicitarias. La imagen de su marca puede promocionarse a través de un personaje, un lugar concreto (como una tienda virtual), un evento divertido en el que puedan participar sus clientes...

Por último, los metavers ofrecen oportunidades para el comercio concreto, ya que generalmente se permiten los intercambios monetarios. Además, es en los metavers que los NFT (productos virtuales únicos, imposibles de copiar) adquieren todo su significado y valor.

Tanto para los consumidores como para las marcas, este es un nuevo campo de juego.